乡村振兴与文旅产业整体的融合发展

编者按：

10月30日，天朗IP创意节暨天朗二十年品牌发布会在长安唐村隆重启幕。作为本次IP创意节的核心内容之一，天朗二十年品牌发布会举行，正式发布了天朗新十年发展战略。会上，中国文化产业园区联盟执行主席、清华大学新经济与新产业研究中心主任、哲学博士李季进行《乡村振兴与文旅产业整体的融合发展》主旨演讲，获得与会嘉宾热烈反响。现整理其讲话正文，以飨读者，题目为编者加。

全球疫情发生的国际背景

谢谢天朗集团的邀请，今天我和大家交流的题目是《乡村振兴与文旅产业整体的融合发展》。大家知道今年的疫情，我们今年因为十三五末，我们今年承担了全国50多个城市的19个规划。疫情对我们的全国的经济结构相对内容和经济产业带来了非常大的影响，这么大的影响，我们今天可以看到全球已经进入了一个疫情化的整体的进程，我们现在还看到一点内容是什么？就这次疫情发生的全球化的国际的背景，这个背景其实是一个非常重要的问题，为什么它可能会影响到我们在未来的二三十年的中国的整体的经济、社会、文化、产业生态方面的发展，这是美国国家情报委员会年出台的一个报告。

这个报告讲的什么？就讲了今年年的世界的整体的面貌，他讲的核心的一点内容，就是美国用什么样的手段来阻止他的竞争对手，来打断全球化的技术？他选择了战争，选择了核战争，选择了局部冲突，最后他选择的是全球的唯一。为什么？只有唯一对于美国来说成本和代价最小。大家可以看，而且美国情报委员会还出台了年的世界发展的面貌，我不一一展开来讲了。这个事情，世界一定会有定论的，而且更重要一点在哪里呢？讲的生物工程和生物技术，既是战略性的武器，又是灵丹妙药。这一个问题对于我们在未来的整体的发展中会带来了很多的问题。

三大经济体总量比较

乡村振兴助推中国经济变化

好，首先我们看一看全球经济已经发生了一个重大的变化，这个变化就是我们今天看到的整个的中国、美国、欧盟三大经济体已经占到有经济总量的63%，63个整体的总量是带来了什么问题呢？就是去年全球的人均具备总量11,美元，今年中国是有可能超过全球经济总量的，而且今年的全球的经济总量会从去年的87万亿美元下滑了经营的81万亿美元。在第一次工业革命以来到现在是从来没有过的现象。我们现在可以看到未来三大经济体的整体的竞争格局，基本上是在三大产业领域中。

我们首先来看一场中国的农业在绝对值中是美国的5.59倍，意味着什么呢？我们在乡村振兴领域不要言必称，以色列严格审核了严厉性的美国，中国按人均农业的人均产值是美国的10倍以上，为什么呢？我们万平方公里，我们可吸引人公众和居住面积只有万平方公里，美国万平方公里是超过了万平方公里，我们的14亿人给他3.2亿元，我们的二产是美国的1.34倍，但是我们真正的差距在三产，是美国的40%，这是这个比例竞争是一个非常大的问题，中美两个国家的真正的竞争短板，我们在创新体系和人才体系中，这是我们需要有一个清醒的认识的。

美国去年的经济走了22.1万亿美元，他掏80%是有多，但是80%中的70%有生产性工业工程，也就是科技、金融、研发、创意物流等这些东西。我们的去年算是超过60%，但是70%全部是由酒店、商场、餐饮，这是我们非常大的一个短板。这张图是在年在十三五初年，其实我们当时有一个设想，我们十九届五中全会大家看到现在我们刚才说了一点，今年超过万亿人民币，我们在年是他裸落的时候，我们已经在说了，是年底中国的基础会达到万亿左右，今年是非常有可能能达到，这是整体的情况。

从我们在产业经济学中，我们的整体的发展中，没有出现大的问题，但是有一点在哪方面？我们在国家战略中我们出现了偏食，特别牵扯到国家和民族生死存亡的这些战略的选择中，我们予以轻视了。

就这个问题，今年我们的人均超过全球的平均值，是因为什么？因为疫情这是在工业革命以来看来没有过的一个情况。而我们现在可以看到中美之间的竞争，为什么美国打我们执政党的执政政府，其实最后他的逻辑是什么？中国是属于中国人的，没有错。但中国人属于什么呢？未来的竞争是在道德观和价值观、信仰，他希望我觉得中国人属于耶稣的自主的竞争是为了一个在价值观层面中，这是一个不可调和的竞争。我们现在再看第二个，第二点我们在讲的核心的内容，就是中国现在目前的整体的发展战略，我们在整个的联合国教科文组织认定的全球产全产业链国家布局，我们在41个工业大类，个工业中，个工业小类工，我们是全省的布局了，我们去年的整个工业制成品占了经济总量的超了28%，这个比例一直是非常大的一个城市。

我们还看到了一点，我们想说这一点问题是什么？今天孙总，这是可能我去年来的时候，还没有看到这一个定位，中国城乡产业的运营商，其实我们今天的两个二元化结构是交叉，一个处在工业化中后期，我们现在一个弥补差距的阶段。第二个就处于全球制度背景下的整个的新的，我们从从他二元化到今天提出来的产生融合城乡融合。这是从去年年底到今天，基本上各个省会城市都在做了一个核心的内容。

城乡融合到乡村振兴领域发展

我们在回顾20年的展望的时候的点是在哪里？这20年的整体的展望，其实我们想说15是年开始，这20年我们全部参与了，国家从整个发改委到地方的整个的视频，吃苦，5年的经济社会的总体的发展规划。你看，十五规划期间，我们运行型劳动企业的提出为什么我们要加入大众提供？今天我们在看每一个企业的成长和发展，如果没有年中国经济总量多少？8万亿人民币。到年底99.1万亿，今年不超过万亿，没有这20年的经济大势，我们任何一个企业，任何一个机构都把它发展起来了，一直到了十一五、十二五，我们是完全用重装产业。到了十三五，我们是用战略新兴产业来布局了十三五的现今年收尾之年，十三五的战略新产业打到我们现在有底气和美国来竞争的一个最核心的一年。

但是我们的适度在哪里？其实我们看到的核心的一点，我们从工业化、智能化、城乡融合到乡村振兴，提了8个领域中，我们现在看这8个领域中，其中提到我们的乡村振兴和文旅健康，为什么提这个板块呢？我们在除了港澳台，在我们本土的31个省市自治区，个地级市，个县，41,个乡镇，接近万的这样一个，我们到了西部最偏远的县域，我们的发展全部达到和超过了发达国家的同类的水平。但是在我们的四万一千六百二十五六个乡镇，接近万的个人所得，这5年已经发生了天翻地覆的变化。

乡村振兴提出之前，百分之八九十都是第三事业，这个和中国的大国的地位完全是不相符的。所以说我们今天在下一章也可以看到，乡村振兴还承担着一个更大的一个历史的使命是什么？我们的粮食安全，我们再看就是什么？下来所以说我们现在遇到的最大的挑战在哪里？有全球整个的制高点，现在规模也在做，科技小镇这些内容，我们看一看全球制造的这么多到底集中在哪些领域？

首先，现在我们再看，改变我们全球截止到今天以前的全球的二项技术集中在汽车、飞机、互联网、智能化、核能等等这些。但我们从今天往后，真正中国的35项技术，包括咱们总书记亲自当专项攻关的时候的组长，也准备拿出两弹一星的精神来，基本上国内大的机构学校全部参与了，针对35项是一个历史性的，而且在整个预算中是没有上限的。这一个是泛泛我们提的新材料、新能源信贷、信息技术、生物机器人、新能源汽车等等这些东西。但不到真正的任务是集中在第一项。

美国为什么举国之力来打压华为19万人的一家企业？是因为什么？如果在未来20年期间，全球以5g打造的全球互联网世界，有0亿台设备会连到互联网上，什么意思？也就是说我们在5g打造的人人相连、人物相连、物物相连的整个世界中，如果美国不能掌握这个技术，美国会彻底失去产业优势在这一点上，美国是没有留任何转换余地。

美国的核心制度已经说了，所以这个机器人和人工智能大规模的使用到本世纪末全世界都需要15亿到20亿。今天其实有多少人记录，美国一定会通过生物技术和其他的方式，再削减性质。今天的世界已经面临了一次国家和民族的形式存亡的一个问题。今天已经看完了，我们从北上广深到所有的省会城市，再到县城，医院，这背后的问题我就不展开说了，这不是和我们今天讲的没有关系。

我们在月初我们国家才颁布了我们的生物安全，他认识到这个问题。第三个大家看，随着生物工程的整个的发展，今天孙总请了很多老领导，美国已经质朴说了，到本世纪中叶，美国人的平均寿命多少？岁。哈佛大学和斯坦福已经有专业的团队在研究，美国人的平均寿命达到岁以后，他的养老保险教育退休制度他如何来做，所以说我们在今天这一个节点，我们上周刚开完了的大会，我正好是一个论坛的主席，当时讲的就是技术变革和迭代，如何对我们的整个的城市生活工作重新进行定义。

所以我们在今天看这个问题，其他我不展开来说，核心的一点是什么呢？我们在今年粮食安全如此之重视的情况下，而且我们十九届五中全会说了，一年多家公司已经看出来的报表，为什么还在提这个问题？这个问题背后的原因，可能美国在80年代已经在种业中埋下了他的祸根。所以说特朗普说这个国家的人是拿最大的，这一点他不是随心所欲的，好像互联网什么时间使用的？80年代那样什么时候使用的？

互联网当时是美国为了遭受负面的核打击，把他的事情都打掉，做了一个多年指挥系统，在互联网的整个初期，互联网世界在全球的13台变速器是他在美国，2台在欧洲，1台在日本。我们今天才真正认识。其实还有一点为之不舍。我们的乡村振兴承担了历史使命，绝对不能像一些专家说的，把我们有限的中国万平方公里，绝对信息化最大化，为什么？我们当时上学的时候，中国当时说的是只有平方公里，也可能和类似于陕西宝把毛乌素沙漠消灭掉，我们的保护林这20年取得的巨大的成就有很大的关系，我们增长了万人民币，我们绝对成长一大步。

我们有多万平方公里是我们的高山隔壁沙漠荒山湿地分明，我们适宜于我们的后代和耕种的土地面积非常大，而相应的一些我们从今年的角度已经发生了非常大的一个变化，我们必须展开来讲，我们的现在项目再说这一点，支付关键技术要注意，已经带来的成熟，整体的格局的重构，工作的成果，包括无论是天朗以后做的科技小镇，还是像国内的非常多的这种园区和产业的运营商做的内容，我们都可以看全球的技术的迭代，如果中国在这20强领域中不能占据先导地位，中国我们遇到的问题绝对不会比年亚太战争要小。

年是南京台北的土改，我们今天遇到的问题和年遇到的问题有非常多相同点。今天我们物社会的物质领域极为发达，我们又进入一个高档期，但是我们的整个的特别关键性的战略性的问题，我们过去也没有联系大众型的，我们再看下一步，所以说我们在当今世界仍然是一个弱肉强食，不能把握现实的世界。

我们要如何来做给我们当代人提到一个词，我们是否有足够的智慧和勇气，我们来解决我们遇到的这些问题，这都是我们今天需要证实的。不是说新技术和产业变革，最大的特征就是物质，未来产业进入线发展，我们抓住了这种机遇，抓住了，我们就不负责任。未来那是你最关键的一个事情。

我们再看，乡村振兴的蝶变，首先它是从规划、建设、投资、企业、运营5个层面来讲，我们在讲这5个层面的核心问题是不能回避的，是什么问题呢？包括我们今天看到的这方面，一二三产的融合发展，我们的开发建设模式是否符合中国的国情等等。

我下一章也会讲一下，谈杭州这个项目对于我们相互振兴发展中的我们的整个的启示和意义。这个议题我们一直要解决的几个问题，我们在谈谈我们是可以看到的，我们要是否能找到答案的地方。

文化产业发展，带动乡村振兴

首先我们来看，现在乡村振兴这些领域中，它基本上是一个统一规划设计统一开发电视媒体的整理，管理一个城市体系。我们在讲这个体系的核心的问题是讲的是什么问题？他要从顶层设计带动我们的整个的企业选择，产业空间布局，它的金融和大地带到我们的运营模式的整体的落地等等这些问题。这一个就对我们的现在在如何找到乡村振兴的产业定位中，又提出了一个比较大的要求，这个要求我们可以看乡村振兴的产业选择，消费类型的产业审核，树立信任，可以有几千种产业，你看在一产中我们已经提出来了，有哪些包括什么有稻米小镇，有这种燕麦小镇，有这种茶香小镇，有这种荷花小镇，有土豆小镇，还有很多你们没见过，我可以这么讲，有多少种农副产品就有多少种。

我们在乡村振兴进行的产业选择一产的，我只说还有现在想说的，像是至少也就是吸血的时候贷款吸现在这三高有特征，包括现在因为我们主机类的发展很多，包括像火烈鸟养殖的和高效种植特殊养殖的遗产，现在都超过三天。二产我就分了两类，哪两类？二产从我们的传统的制造业中，我们的珠三角长三角有什么灯具小镇，有什么家具小镇，有什么快消品小镇，有什么制造玩具小镇等等。第二种同在我们的生产性服务业中，我们有新材料小镇、无人机小镇、知识产权小镇等等。

三产就是分了两类，其实我们今天看到了99%的乡村振兴中，用的三产的东西全是和生活性服务业相关的，吃住行游娱购相关的，包括像陕西完全等等这些东西。我们不否认，生活性服务业对我们的整个的中国社会变化的影响，但是现在在我们的乡村，其实更重要的一点，我们的生产性服务业的运用，也就是科技研发金融创新物流，包括北京现在做什么呢？和微创领域做的有创客和乡村进行结合的，还有包括整个的在艺术领域中，无论是我们说的当代艺术的创作，包括像北京做的雕塑营，在北京的昌平效果做得非常好等等这些。

还有我们抛出了这些类别，还有历史文化和传统资源来讲，我们现在有整个的诗歌小镇，有戏曲小镇，有扇子小镇，有舞蹈小镇等等这些，还有我们看整个的历史，地质资源来说，有避暑小镇、飞行小镇等等各种类型。我们现在看到在整个乡村振兴规划是其实我们要打破传统的小城镇的规划，我们要做到一个一加x的规划，一加x的规划，就要是从一个的总体整个的不规合一，但是我们的专项规划带动我们的产业运营，产业导入运营模式，再到我们的专题到景观等等这些内容。

文化基因的生成与绽放

所以说我们可以看到乡村振兴领域中，我们看到的在说这些遇到的这些问题，我们今天来到了唐村，其实就是一个很好的示范。一年来，研究院的徐院长也在跟我讲，说唐村来考察的这个地方政府也越来越多。我们首先来看，唐村到底哪些可以来看，这些问题首先对于任何一个片区的历史公园、文化公园、标志名人如何转化为我们的产业？唐村在这里面已经做了一个很好的探索，这是我们看到的第二个，特别在产整体的布局中，我们的运营模式，虽然说时间比较短，今天很难达到。

第三个也是，任何一个学校的发展，如何把城市的思维引入到乡村？我给大家讲这一点，欧洲的欧美的所有的发达国家全经历过这个过程，我们并没有在消费者心中特别好搞不出，我们特别的高度满意。

为什么这么讲？城乡资本进入乡村，这是个必然的趋势。如果进入不了，我们在今年我们已经走了多年，基本上我们这几轮的去消化，把相互的人民、财富全部出红了，城市氛围返还为乡村，这是乡村振兴中的一个核心的问题。而这个和当地村民不同的利益对吧？是乡村振兴最新发展的一个核心的位置。

第四点，为此我们也看到一说西安，我们的项目做得很好，到底唐朝的各地，我们是从唐宋元明清，我们有巨多的这种诗歌辞赋等等这些，包括我老家山东省要打造，李清照小镇大家知道你知道李清照，在济南的留下的诗词，其实像这类的东西和整个乡村振兴和文化旅游的新的业态结合，如果我们走出来，对于我们的传统文化和传统精英的薪火相传就走到一条路上。这一点全国都在看，包括像安阳打造的诗经小镇实际上等等这些。

但是这里面最重要的我们这些东西要想把它转化为产品，又有一个桥梁，这个桥梁就是一个符号化的东西，来和我们的整个的生活性服务业和生产性服务业在上面，这是一个我们必须要看，这不是难理不是不难的问题。这些也是要一定要坚持下来，要对中国现在接近万的自然资源，我们去年统计，我们的非物质文化遗产和物质文化遗产有69万人，一天95%，全部集中到我们的项目中。

如果在这一步的乡村振兴中，我们还按照城市的发展为经验来建议，我们40年看到我们90%以上的产品把城市的年代都给它换掉，如果这以后我们不能很好的把我们的文化资源和文化的传统，和我们的乡村很好的融合在一起。我们的中国真正的要换兵，中国人之所以为中国人，绝对不是因为我们的所以头发好好配合别人，吸引我们血脉中的文化基因。

乡村产业融合发展阶段目标

昨天我在深圳文化产业交易所如果还在说文化的定义多少？全球的统计3多名，文化的定义归入了一个核心的什么？文化是长期中的区域的居民，在我们的整个的饮食、住宿、穿戴、语言中形成的一个系统，在深圳，文化的内容。而中国的文化就是承载着这种，现在今天看我们的乡村振兴承担着另外一个重要的历史使命，我们的文化的系统上，所以说我们在看唐村的主题的打造，他希望如果说一句话，把传统的整个的它的文化和技术资源和现代的现代乡村振兴的遗产的三产化结合在一起，这是我们看到的。

我们也希望在未来的行业的发展中，我们也能助一臂之力。还有没有？这一部分的议题彻底改变了中国的旅游的业态的变化。十一的时候，我在三亚交流，三亚基本上各个镇上的孩子，都在学习这种文化。为什么？而且这一次的改变绝对不仅仅是因为中国，今天我们看到，现在还集中在这种宣传领域，说是美国和欧洲的整个的疫情的发展，基本上在文化旅游领域，各个国家的大的优点是全部破产了，包括像皇家家乐园，年华等这些游轮，市值逆行之前的，全部加起来只有5%，全部出在破产边缘。

到年底我们15年了，大的违规行业的整个的破产潮。但是这里头形成的一点是什么？为什么我们今年的十一媒体还在报我们的旅游，说出行出去多少呢？是因为我们的核心就是全形成的竞标，这是把过去的旅游业给改变了。而唐村的项目我认为在未来围绕着整个的关中城市治理，来形成一个近郊游的项目。这个是未来我们未来可惜了，这是我们也可以来探讨的地方。

未来乡村产业的整体融合发展，我们可以看到咱们有谁知，我们看到这些这个图很重要，为什么？这个图其实我们有技术的手段来说了人类社会的发展，这个黄色代表了农业社会，从人类社会一开始到可能持续到几万亿，但是从技术工业革命，我们灰色工业革命到现在只有年的时间，我们看到了这种绿色的就是我们讲的互联网时代，但是我们今天进入了这个时代，就是这种制度的时候，这个是在意味着什么？

未来人工智能今年会取代我们，我们不用语言，未来的20年到30年，我们今天80%的工作岗位都要背一次的，马上带来一个问题，美国为什么他的制度讲到底什么全是只需要15~20人的原因就在这，我们剩下的干什么？即使未来全球不增长人，我们70多亿人，中国社会人，我们80%的人已经超过10亿的规定，我们失业人干什么？

不可能整天吃喝玩乐，这对我们的全球的社会民主提出了一个新的而这个问题我们现在正在处在回答问题的阶段，这张图表看到了，我们乡村振兴带来了我们整体的文化企业、乡村旅游、休闲度假、旅游生态，城市动物园、工业遗产旅游，包括研学、知识旅游等等这些类型。但是这个变化最大的变化是体现在我们的整个的在没有思路发展整个的贡献和打造中，后面有张图表，中国的整个交通网络，特别是就是说我们的沿海高铁网络布局会更为完善，我们会形成更多的近郊一小时两小时去游的近郊为旅游目的地，这种效果。

但是我们看到的是什么？中国绝对不缺乏旅游景区的方向。今天非常具体，你中国的旅游景区有多少个，包括我们做的类似于这种乡村游的超过13万，我们在一个景区14,多，即使我们一天去一个，我们活年才能把中国的所有的这个比例是非常大的一个比例。

唐村乡村振兴未来产业定位

我们现在再看文化创意会整个的改变全球和国家的面貌和整体的格局，这一点就是我们要看到我们以人工智能和机器更高端的事情，就是我们做的创意和生产的人工智能在未来20年整个的能力要增长多少倍？万。

现在中国人的平均智商，我们就不能说未来的15~20年，人家智商的智能可以达到1万，我们再做出发展的一个重大问题。

现在有记载以来，全球最聪明的人阿根廷。爱因斯坦，中国人有可能更聪明，但是我们的历史在科技始终和上司我们进来很少，这是我们不知道的，中国历史上是对的。其实今天已经吸引他们有销量的人。年全球的旅游行业的收入一点就坏了。今年这个数字会跌到一个不可想象的。去年中国文化和旅游加起来的收入。十四五期间农文旅融合发展的整个的变化在哪里？我们今天确实进入了一个创新的格局，就是我们的产业整个的发展可能不会再像原来那么高。

经济合作社这么多年，他要看他土地中基本农田，即使如此都没有新的方法，和我们对未来的乡村振兴中整个的土地，政府要尽可能的坚持，这可能是我的一个很重要的方面。因为这不是牵扯到一个企业的片区，先朝我们14亿，中华民族社会主义，第二个是二产一产和二产的整个发展，国家在十几年特别农业做工作，你给予很大的支持，但是三产的一产和三产融合中的整个的项目的发展，可能会出现我们过去很多没有见过的这种业态，这种形态我们应该是有待探索。

所以说我们首先做这张表，这是全球人种的一个智商的统计学的结果。你看中国人的智商，东亚国家文化是，欧洲95。说这个表，核心的问题并不是说中国人最聪明，而是说今天，如果没有制度和思维的开始，我们今天就要有挑战，绝对远远大于年改革开放。而说这个问题的时候，我们首先看到的问题就是我们如何来印证和改变我们未来的乡村振兴领域中，我们如何把我们的线上线下的消费场景把它构建出来，这是我今天想和大家来交流的会议。

交流也就是看到我们的造物、带货、创收和我们的聚能，而且我们在一个城市的和乡村振兴发展和融合中，其实他的整个的数字化的库存的打造，大家看看，不同特点，就是一村一品期望指的是未来的愿景，城市的政绩调研，视频的画像，声音有趣传播到体验到城市礼物的政府的打造，这也是我们目前正在今年做了一个很大的工作会就中国的数字地图，这个数字地图我们就文化旅游融合在操作系统上有一个多品种，来打造一个片区的饮食景点、景观、文化形象、景点、市政设施到市政服务，这一个利益在哪里呢？

这个意义的打造就带来了我们从一个城市记忆，城市领悟到未来的机会来形成的文化城市和文旅经办地的这一个特征，我相信唐村打造所以我们也想打造西安的类似于2.0的版本，3.0的版本，打造新的一个模式。但是今天这个模式打造一定和未来的数字化一定是结合在一起。大家看图景的结合是从城市景象、城市音乐、城市味道、城市文创、城市人物，再到城市非遗，其实我们画出这张图来，就可以看到未来乡村振兴中，我们可以施展的空间其实是非常大的。

我最近想了一篇文章，每年发放，我们仍然需要清醒的，这面这个图像是我们的团队制作，通过线下，城市的理想和乡村文化更好的把它分析清楚，整体来做。我们现在已经在山东的青岛，包括四川的宜宾也在做，这是李鹏总理父亲的老家，现在取得了比较大的一个进步，而且我们也希望通过两年的时间，中国的整个的美女的数字化的时候把它汇总出来，分析出来的整个的未来的数据的价值远远超过。我们今天看到IP来讲，包括我们今年因为疫情也做了一个线上的知识的分享平台，做了。

今天我们在唐村再看了一个乡村振兴的样板，是在未来的企业的发展中，近郊特别结合中心城市的近郊游的项目，既是我们城市居民的消费，为了这个片区，又是我们一个城市乡村文化传承的片区，也是一个城市历史资源和标志地拓展的一个片区。

好，我今天就说到这里，谢谢大家。