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泸州老窖这场以“品牌复兴”为名的鏖战，已掀起“探花之争”万丈波澜。

6月27日，在“清香老大”汾酒宣布要“三分天下”（重磅

喊出要“三分天下”，一场股东大会曝光了汾酒终极野心…）次日，公里外的“浓香正宗”泸州老窖股东大会也如期召开。会上，泸州老窖董事长刘淼对去年以来多次提及的“能跑多块跑多快”，有了更加完善的解读。

在接下来的“冲刺期”，刘淼理性地给出了年-年行业将处于波动期的论断。于此同时，大会关于产品端、市场端以及未来战略方面的多角度表达，也让行业看到这个坚定“冲前三”，冲击亿的川酒领军品牌的信心和底气。

坚定绞杀次高端，60版特曲开启进入流通市场倒计时

即使泸州老窖方面表示“60版特曲的定位是慢慢做市场，不用着急。”但仍旧给出了详细的入市时间表，几乎从目前开始，60版特曲实际已经开始导入流通体系。

目前泸州老窖的产品金字塔已经基本构建完毕，其中塔尖产品占位“浓香国酒”、塔身产品占位“浓香正宗”和“商务精英第一用酒”，塔基产品占位“大众消费第一品牌”。而泸州老窖60版特曲作为填补老窖在次高端价格段的关键一环，已经是箭在弦上，不得不发。

实际上，从开年以来，60版特曲开展城市品鉴会，增加产品在新兴市场的曝光度，一方面加大价格管控力度，并在4月18日针对“价格管理考核体系建设”召开视频会议，明确指出特曲60版坚持价格体系不动摇。

如此一来，泸州老窖在次高端主流价格带上犹如插入一颗竞争对手的“眼中钉”，不仅要让相关品牌惊出一身冷汗，甚至还将面临着一场漫长的拉锯战。

根据快讯君了解，特曲60版的成长轨迹是复古产品从幕后走向台前的经典案例，由特殊渠道及小众市场，通过品质口碑和圈层口碑的不断蓄能，逐渐成为泸州老窖特曲版块中的重要组成部分。

眼下，曾经的“老县长”被主政者再赋重任，自然容易为老窖在之前并不擅长的次高端带赢得话语权。

明牌“虎口夺食”，华东、华南要成增长双核得过几重山？

从过去“求生存”期到品牌发力取得阶段性成果后，泸州老窖终于明牌。

去年下半年开始，全面“侵入”华东与华南两大传统优质市场，并直面茅台、五粮液等名酒品牌，展开经销商和渠道端的争夺。

泸州老窖通过推进竞争型营销战略以及品牌集中战略，基本构建了"双品牌、三品系、五大单品"的品牌框架，目前，国窖牢牢占位“浓香国酒”；泸州老窖品系实施品牌复兴；头曲和二曲筑牢市场根基——“大单品”自然是泸州老窖发起华东、华南战役的关键武器。

去年的泸州老窖“忙里忙外”，继续打造“国窖世界品味之旅”，并首登北京太庙举行封藏大典，抬升了老窖的品牌形象和在消费者和经销商间的品牌认知度。另外，七星盛宴、中华美食群英榜两大年度活动贯穿全国，将华东、华南区域内的上海、杭州、广州、泉州等城市塑造成品牌传播的前线阵地，一切准备就绪后，泸州老窖发起了攻势。

华东板块历来是高端名酒的战略要地，这块蛋糕老窖从去年以来就虎视眈眈，并立下三年完成突破并啃下20亿的初步目标。上个月，泸州老窖华东区域四大核心子公司联合发布《关于执行国窖经典装酒行渠道新价格体系的通知》，将枪口直接抬高，就能够窥见老窖在华东高端酒市场的野心。

过去没有能力攻打华东、华南这两个竞争密集型市场的泸州老窖，如今要“取回属于自己的市场份额”，本次股东大会上老窖调整了战斗准星。那么接下来，信心满满的泸州老窖，通过怎样的战斗手段来从茅台、五粮液洋河等名酒中“取回自己的市场份额”，值得行业