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近年来苹果开始重视春节期间的广告营销，而且方式非常受欢迎，那就是请大导演用当代iPhone来拍摄一则短片。去年的春节陈可辛就用了iPhoneX拍了一部《三分钟》短片，讲述了春节期间铁路工人的故事，引起了很多人的共鸣，这个营销算是非常成功。

今年，苹果再接再厉，请了著名导演贾樟柯，用iPhoneXS拍摄《一个桶》贺岁短片，故事内容非常接地气，主要围绕在外务工青年和母亲之间的亲情故事，里面包含浓浓的年味儿。和直白地推销自己的产品相比，苹果这样的广告形式显得更具情怀。

虽然贺岁短片的卖点之一就是用iPhoneXS拍摄，但是如果你真的以为光靠手机就能拍出如此高质量的短片，那就被苹果忽悠啦！去年陈可辛的《三分钟》引起网上大范围讨论之后，很多专业人士深挖了短片背后的故事，然后发现整部片里最不值钱的就是iPhoneX。因为拍摄这部短片原来需要非常多的摄影器材辅助，比如卡尔·蔡司85mmF1.4CY镜头，大约人民币元；SmallHD监视器，大约美金。

这些著名导演对于摄影器材的要求可是相当严格，尽管iPhone可能是目前视频拍摄性能最好的手机，但是在他们这种级别的人看来还是远远不够，因此还要辅助各种器材以及整一个制作团队。所以，你最终看到的短片，虽然是用iPhoneXS来拍摄，但是背后的天价设备才是最为关键的。

不过就算是配备了天价配件，苹果《一个桶》贺岁短片这种方式还是非常好的，给人看到了广告除了商业之外的更多情怀。希望国内手机厂商也能在这方面向苹果多学习，而不是天天各种大字报秒杀、限时优惠