张合成三剑击心：农业现代化新内涵——市场化、品牌化、信息化

导读

国务院总理李克强在年底召开的中央农村工作会议上就加快农业现代化发表了重要讲话。很多人迷惑不解，农业现代化喊了快一个世纪了,我们产量是增加了，可是要么卖不出去，要么卖不上价格。又讲农业现代化，真能解决我们农民目前的难题吗?

小林说咱们做农业不能这么眼皮子浅啊，要不怎么赚钱呢，看问题要看内涵，“农业现代化是一个长期战略，在上世纪……”，什么？小林讲的不好?ok，那农业部大咖的解读大家觉得怎么样?农业部市场与经济信息司司长张合成，有话语权吧？看他是怎么解读这“农业现代化”的……

大咖简介：大咖

张合成

职务：农业部市场与经济信息司司长，中国渔业协会副会长，中国水产学会副理事长，中国农学会常务理事，国家农业转基因生物安全委员会委员，农业部无公害农产品认证评审委员会委员等

科研成果：组织编著教程、大纲等3本;主笔考察报告等7本，组织编写研究报告、法规汇编等13本;在《农民日报》、《中国渔业报》《中国水产》、《科学养鱼》等杂志共发表文章10篇(均第一作者)。有6篇文章收入《中国渔业年鉴》。

主要研究领域：渔业经济政策和发展战略研究，　渔业法律制度建设研究，水产品质量安全研究，我国渔业公共管理水平和发展能力研究。

大咖解读

农业现代化的概念是与时俱进的

上世纪五六十年代，农业现代化是为农业本身服务的，被概括为机械化、电气化、水利化和化学化，是传统意义上的农业现代化，带来了增产增收。

现在的农业现代化是要靠消费者从内心去认可，不再是传统意义上的农业现代化，只有消费者最终认可了，那才是真正实现了现代化。

张合成：在新常态下去认识农业现代化，应从市场化、品牌化和信息化三方面去理解

在新常态这一大背景下重新认识和推进农业现代化。市场化是农业现代化的灵魂;品牌化是农业现代化的标志;信息化是农业现代化的制高点。

“市场化、品牌化、信息化”可谓是中国农业真正走向现代化的三把利剑，直击农业新常态现状。斩“难卖”、竖“品牌”、劈“平台”，真正解决目前农产品存在难题的有效武器。

一、市场化是农业现代化的灵魂——“愿望之剑”

张合成：如果农业没有一个市场化的机制，不能让无形的手起决定性作用，没有配套的现代市场体系，没有建立现代供求关系，生产靠政府安排，增长靠政府拉动，那这样的农业只能算是计划农业、传统农业。为什么十八届三中全会把市场决定作用摆在第一位?因为只有来自市场的动力才是推动农业现代化的最根本动力。

现代农业不是靠领导、靠政府去认定的，而是建立在现代市场体系基础上，是消费者能够通过市场选择表达意愿的农业。我认为，没有市场化这个灵魂的农业现代化就不是真正意义上的农业现代化。

二、品牌化是农业现代化的标志——“至尊之剑”

张合成：李克强总理现在是我们国家最大的推销员，他推销的主要是什么?高铁。我国作为一个农业生产和消费大国，总有一天总理也会像推销高铁一样推销我们的农产品。农业部部长韩长赋多次强调要“着力打造一批农业标准化生产基地和农产品知名品牌”。

品牌化是价值提升的过程，是无形资产，其核心在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额。品牌化对现代农业具有一票否决作用，品牌象征着品质、代表着产业发展的成熟度，因此品牌化是农业现代化的核心标志，没有品牌的农业不能算是现代农业。

张合成认为品牌创制要抓好四件事

1.要树立品牌战略是国家战略的理念

品牌战略是现代市场化的要求，农产品市场竞争已从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。因此，应加快推进农业品牌建设，从品牌培育、扶持、宣传、监管和保护等方面开展农产品品牌战略研究，拓宽农业品牌发展思路，推进农业品牌战略实施。

2.建立国家农业品牌目录制度

建立品牌国家目录、省级目录和地方目录，将品牌影响力和品牌价值作为两个核心衡量指标。品牌目录的指标体系可由政府设定，但品牌影响力和品牌价值的评分由消费者说了算，可以通过网络评价来实现。

3.建立国家公用品牌发展体系

依托国家级农产品专业市场分地区、分品种、分层次推介国家名牌农产品，打造农产品区域公共品牌、产品品牌、企业品牌和农户品牌。

4.培育和塑造国家品牌

着力培育和打造能代表我们国家特色的农产品品牌，让中国农产品真正走向世界。

三、信息化是农业现代化的制高点——“王者之剑”

张合成：现代农业包含两个很重要的外在元素，一个是现代生物技术，另一个是现代信息技术。现代化就是要把这些外在元素与产业相结合。信息技术是现代最先进技术的代表，习近平总书记指出“没有信息化，就没有现代化”。农业信息化把互联网技术、智能设备等与农业产业融合到一起，实现节本增效，节约土地、劳动、水、农药、化肥，提高劳动生产率，增加农民收入，因此农业信息化是现代农业的最高水平，是现代农业的制高点，实现了农业的信息化才能真正实现农业的现代化。当前我国全面深化改革将为农业信息化发展带来巨大的制度红利。

1.信息化因其自身不可比拟的优势，被列入“四化同步”战略。

首先，信息化推进技术领域的创新。

其次，信息化带来互联网的普及应用。

再次，信息化产生新的信息资源开发和商业模式创制。

2.当前，我们推进农业信息化建设有四大核心任务。

（1）用现代物联网技术实现生产智能化

加快推进物联网、云计算、大数据、移动互联等新兴信息技术在农业生产领域的应用，利用信息化推动农业产业升级，进一步提高农产品产量和质量，确保农产品有效供给。

（2）用经营的网络化和现代电子商务技术来解决经营的问题

支持各新型经营主体发展在线交易，积极发展以电子商务为导向的物流配送。

区域性、季节性的“卖难”最让社会







































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