绝大多数情况下，广告都是人们避之而不及的内容，每次广告出现，往往会下意识的选择跳过或者直接不看。仅仅有一小部分广告例外，它们获得了特殊待遇——完整看完，细细品味。

苹果就有不少广告属于这特殊的一小部分，作为科技界最会做广告的公司之一，它新推出的广告往往会成为热门话题。

这不，最近苹果在微博、B站等应用上大规模投放的广告，《敬Mac背后的你》就成为了最近科技圈的热门话题之一。

敬Mac背后的你，讲了一个关于创造的故事

这已经不是苹果首次推出《敬Mac背后的你》广告片了，从年夏季开始到现在，苹果针对该系列持续发布了多条广告片，尽管每一条广告的主题会有些许不同，但它们讲的都是和「创造」有关的故事。

年夏季苹果推出的首条《敬Mac背后的你》广告片，讲述了一群身份各异的创作者是如何创造作品的，视障摄影师BruceHall尽管因为身体上的缺陷无法和常人一样创作影像，只有离得足够近时，才能看到图片的细节。不过这并没有阻碍他创作，借助Mac，BruceHall创作出了许多影像作品，部分甚至还被美国国会图书馆纳入永久收藏。

▲BruceHall的个人短片

程序员PeterKariuki为了让非洲的摩托司机们能够更安全的驾驶，自学了编程并使用Mac和团队一起开发了一款App，App可以通过监测摩托司机的驾驶情况，来改进他们不规范的驾驶行为。

▲程序员PeterKariuki

女性程序员古茜，突破了「程序员就是男性」的刻板印象，还创立了女性互联网技术社区——科技猫，推动女性在科技领域创造更多成就。

正如视频最后的广告词所说的，BruceHall、PeterKariuki、古茜都在各自领域努力创作，而这份创造无分大小，都值得敬重。

今年3月，苹果又推出了《敬Mac背后的你》妇女节特别视频，视频用图片播放的形式向那些在Mac背后，为世界做出巨大贡献的女性致敬。

▲《敬Mac背后的你》妇女节特辑

她们中有：

可持续品牌好瓶的创始人黄宁宁，她用废旧塑料瓶做衣服、做包包，希望通过这种方式改变人们对环保的认知《怦然心动的人生整理魔法》的作者近藤麻理惠，倡导通过整理改善自家环境导演格蕾塔葛韦格，凭借自编自导的电影《伯德小姐》提名第90届奥斯卡金像奖最佳导演……而最近推出的《敬Mac背后的你》广告片，主题则改为了「创造停不住，敬Mac背后的你」。广告纪录了格莱美奖得主JamesBlake、建筑师张西的创作故事。

▲JamesBlake的个人短片

视频纪录了JamesBlake弹奏钢琴、用Mac调整音乐旋律、制作新歌《AskForMore》的24小时创作过程。整个创作过程并非一帆风顺，JamesBlake也经历了从局促到流畅，再到享受，最后到凌晨1点用LogicProX完成制作工作。

张西和JamesBlake一样，从白天一直创作到了黑夜，正如该系列广告片主题所说的：创造停不住。

和以往苹果的大多数广告一样，《敬Mac背后的你》并不注重宣传产品的特性，而是通过讲故事的方式引发观众的共鸣和认同，这也是它为何能成为广告中特殊的一小部分，被完整看完、细细品味。故事也能带动销售

苹果通过讲故事的方式做营销，几乎已经成为苹果的传统惯例，从年春节联合陈可辛导演推出的广告片《三分钟》、到年春节的《一个桶》，去年的《女儿》，再到如今的《敬Mac背后的你》，都是在讲故事。

为什么广告要用讲故事的方式呈现？

答案是故事能更好地促进观众代入其中，引发认同感。

在《敬Mac背后的你》中也能发现不少促进观众代入的设计，例如系列广告大量采用辨识度极高的黑白风格，这种摄影风格去除了彩色信息，画面能呈现的只有黑白灰，而因为光照条件的差别，黑白之间会形成极强的层次感，凸显了画面质感的同时，也能让观众更