过去一年中，

每个重要的传统节日

都被河南广播电视台

全媒体营销策划中心送上过热搜。

保持住传统文化之美的热度，

是这个创意团队不眠不休的动力。

从左至右

（程红梅）驼色系带背心ZIMMERMANN

白色毛呢外套、毛呢半裙均为BOSS

粉白格纹高跟鞋CHRISTIANLOUBOUTIN

（钱林林）橘色高领上衣ANTEPRIMA

驼色毛绒背心ERDOS

卡其色格纹半裙BOSS

棕色麂皮短靴JIMMYCHOO

（徐娜）深蓝色西装外套ANTEPRIMA

黑白印花衬衫、印花长裤均为BOSS

黑色钻饰短靴JIMMYCHOO

（陈佳）蓝色针织毛衣MAISONKITSUNE

（路红莉）白色T恤BOSS

黑色汉字植绒衬衫长裙ANGELCHEN

深蓝色条纹长裤ANTEPRIMA

黑色珍珠短靴JIMMYCHOO

（汪瑶）灰色针织披肩、黄色皮质半裙均为LOROPIANA

（罗晶）红白条纹衬衫、黑色皮鞋均为LOROPIANA

酒红色缎面连衣裙BOSS

粉色针织长裤ANTEPRIMA

当我们在年这个时间点上，讨论起国风、国潮这些概念，其实它们早已不是前几年刚刚萌芽时那些对历史符号的简单复刻。

自从河南卫视在春晚上通过一个名叫《唐宫夜宴》的节目，让一群身着唐装的小姐姐穿梭于古画之间，一时间，传统的电视观众、和更依赖于手机小屏幕的微博网友，一起沸腾了。大家没想到博物馆里的文化符号还能这样“活”起来，更没想到这只是个开始。从那天起，在这一年中每个重要的中国节日，河南卫视都通过别出心裁的演绎，展现着以河南为代表的中原地区、甚至整个中国范围内的传统文化之美。

“从春晚到最后收官的《重阳奇妙游》，整个中国节日系列节目，在互联网上达到了将近亿的流量。”作为河南广播电视台全媒体营销策划中心的执行策划，徐娜亲眼见证了这七台节目是如何创下这个奇迹的。如果说最开始春晚那一个节目的火爆还带着点儿“意外”的色彩，那么从《元宵奇妙夜》开始的每一次奇妙游系列节目，则完全来自于他们团队的精准策划。

回顾整个过程到底是怎样发生的，又是如何做到每一次都能有所突破，徐娜和他们的团队发现，秘诀并不只是如何做好一档节目这么简单，“互相成就”这种表述，反复出现在他们表达中。节目内容与历史文化、编导团队与宣发团队、节目组与观众和网友……没有任何一方能独自撑起这个节目系列，是彼此的紧密配合，让最终的结果有了实现的可能。

“我们找到了三种坐标。第一是历史的坐标，我们回到时光深处，去找到一些历史的韵脚，用它和我们当下的一些事情遥相呼应；第二是系统的坐标，每个历史事件和每个节目，都不是孤立的个体，比如在我们的《中秋奇妙游》里有个戏曲节目，可能单独每一种戏曲拿出来都只是一种非物质文化遗产，但把它们整合在一起，才能体现出一种完整的融合，我们中华文明本身就是一个非常庞大的系统；第三是未来的坐标，我们要从历史中找到能推动未来发展的变量。”

说起中国节日系列节目，到底是因为什么样的机遇，可以发生在此时此刻的河南，徐娜的解答早已不局限于节目的创意角度。这个团队有许多个导演，当然每个人都有自己所擅长的领域，有人情感细腻、有人更擅长对整体的宏观把控，但如果想让每个人都能拥有稳定的产出，首先要保证的，就是大家都从这样一种确定的基本观念出发。

再加上宣发团队会从每次节目策划的最早期就开始介入，并且越来越熟悉要用怎样的表达方式、在怎样的节奏下做出“剧透”，于是他们有了和观众与网友无缝交流的可能。如果把节目播出后观众被动观看总结为彼此关系的1.0时代，网友观看节目后在社交平台上发布看法是2.0时代，那现在在节目筹备过程中就有了互动，则应该被定义为3.0时代。“大家要求你剧透，但还不能把全部剧情都说出来，在这种时候，我们的宣发团队更像个情报部门，要及时地给导演组反馈各种各样的信息。”譬如去年冬天，当四位戍边战士在中印边境冲突中牺牲的消息席卷网络，伴随着网友的呼吁，在《元宵奇妙夜》的戏曲节目里，最终就出现了四位“佘太君”同场表演的画面。导演组不仅用这种巧妙的表达歌颂了英雄，还在节目中展现了一幕放飞孔明灯的画面，灯上的文字来源于提前征集的网友心愿，并且在屏幕中直接打上字幕喊话网友：“特别鸣谢全国网友、观众以及可爱的粉丝们”。当全国范围内，热爱中国节日系列节目的观众和网友，都在讨论到底是怎样的团队制造出了这样新奇有趣的节目，团队却从来没把功劳只归功于自己。“网友给了我们那么多的爱，无以回报，唯有作品。”

转眼间，属于年的传统节日都已经过完，这个团队已经开始了新一轮的战斗。在下一个除夕或者元宵，他们能给期待越来越高的观众，呈现出什么样的新节目，虽然现在还没有具体的答案，但在徐娜心里，其实道路已经在眼前铺好：“首先肯定要放眼全国，在中国传统文化这个领域，素材取之不尽、用之不竭；第二是奇妙游这个IP还要继续用，我们要让它实现美、活、火、用，让传统和当下体现出一种结合感，才能让现代的年轻人去接纳传统文化。”

徐娜曾经在团队中说过这样一句话：“有些人注定就是带着一束光，去寻找另一束光。”她并不认为他们一开始就知道这条路最终的走向，但既然已经被机会所选中，就要一直走下去，边珍惜，边探索。

《龙门金刚》恰逢郑州水灾和疫情，又有“金刚不坏”的寓意，被网友们称为“救灾慰问演出”。

深蓝色西装外套ANTEPRIMA

黑白印花衬衫、印花长裤均为BOSS

一年前的冬天，作为河南广播电视台全媒体营销策划中心的策划，徐娜的烦恼非常具体：如何打破常规，做一场传统的“剧院式演出”之外的春节晚会。

后来随着《唐宫夜宴》这个节目的火爆，她和导演团队做出的探索，被全国的观众和网友都看到了——在新冠疫情等客观因素的限制下，他们通过技术手段，让演员与博物馆、字画这些传统文化元素产生互动，依靠多元化的新媒体形式与观众沟通，吸引了一大批95后、甚至00后的新观众。

当时间过去整整一年，在徐娜与团队都对过往的成功进行了多次复盘之后，其实收获赞扬的背后，还有许多他们未曾讲出的付出。可能这些只是细枝末节的片段，甚至这些辛苦已经逐渐被团队成员所遗忘，但它们依然有被观众知晓的意义。正是经历了它们，才让中国节日系列节目，一次又一次以更进步的样貌，丰富了我们的传统节日。

徐娜舍不得忘记这些发生时刻骨铭心，事后又很容易变得云淡风轻的瞬间。

譬如拍摄《端午奇妙游》的时候，一部分录制发生在象山影视城，那时正好是江南的梅雨季节，闷热、多雨、蚊虫滋生。“简直想象不到，我们的女导演陈佳的腿上，被咬满了包！”但哪怕在这样让全组人都身心疲惫的环境下，也没人去跟徐娜计较待遇的好坏，或者掰扯要不要多歇一会儿。大家思考的都是怎样改进创意，才能让节目能做出淋漓尽致的表达。“女导演们几乎被‘毁容’到‘全军覆没’，但全都盯在片场，还要和宣发一起沟通去跟哪些平台互动。”

同样感人的场面，还有一次也被徐娜牢记在心，那次的主角是过去这一年担任过三次总导演的路红莉。“当时她特别悠然自得，把我都看笑了。”中国节日系列节目的导演组有个习惯，就是忙起来的时候，大家会把全部时间用于工作，几天不回家是常有的事。没想到有一天清晨，徐娜在水房看到路导演手握一把电动牙刷，在认认真真地刷牙——那个画面其实是个生活中再普通不过的场景，但当时一下子就打动了徐娜。“我们这些女导演，连洗洗头发的时间都没有，更别提化妆。但那天路导特别有意思，哪怕只有三分钟的空闲时间，也要尽量保证生活品质。而且除了工作，她们也都为人女、为人妻、为人母，所以还要特别感谢家人们的理解。”包括在这一次为我们的杂志进行拍摄时，看到女导演们被精致地打扮过，徐娜的第一感觉就是“我们看到了对方最美的一刻”。其实没有任何人不喜欢美，但为了让节目呈现出历史文化中那种最根源的美，导演们都临时放下了对自己的美的