手机品牌为啥“不务正业”拍电影？

最近，“华为影业”又营业了，让呆萌的小兔子上演了一出《有惊无险》的动画电影。

有惊无险全靠手机

电影采用倒叙的手法，一开始，便有一只小兔子在得意洋洋地和伙伴吹嘘自己的经历，讲述自己如何有惊无险地逃过猛兽威胁。

最初，小兔子出门偶遇狐狸。狐狸让小兔子给它拍照，凶狠的狐狸可把小兔子吓坏了。好在有华为手机在手，即使小兔子抖得像帕金森患者，照片成品也非常完美。就这样，兔子靠着华为手机，成功为黑豹、老鹰等猛兽都拍出来他们满意的照片。

最搞笑的是，小兔子在猛兽前哆哆嗦嗦，在同伴面前却将自己吹嘘成了一个勇敢机智的摄影大师，但其实全靠手机摄影功能强大。

不得不说，这个广告非常可爱，让人很有代入感，还创意十足地展现了产品的独特优势，将产品的特点和消费者的痛点抓住，并将二者连接起来。

手机品牌为啥“不务正业”拍电影？

其实，这不是“华为影业”的第一部作品了，在此前，华为还出过《一张来自太空的照片.jpg》《土拨鼠的逃生新技能》和《卧虎藏不住龙》等创意广告。

蠢萌宇航员传达华为Mate20的“超广角”卖点；《土拨鼠的逃生新技能》，机智土拨鼠用Mate20AI卡路里识别功能化险为夷；《古墓看到丽影》《非死亡游戏》《卧虎藏不住龙》，用经典电影桥段呈现华为P30系列多倍变焦、超大广角、强大暗拍等拍摄特点；《暗夜追光》，进一步聚焦P30系列的夜拍效果……

可以说，利用电影质感的广告进行产品宣传早已成为华为惯用的营销手段，几乎每一次上新，华为都能推出一部创意与传播俱佳的广告视频。也因此，本没有影视公司的华为，却被网友们冠以“华为影业”的外号。

POPPY想起了华为的最大竞争品牌苹果，其实也是一样策略，每次出新品，总会相应推出创意大片。特别是近几年，苹果还都会在春节前夕推出用苹果手机拍摄的精彩短片。

年，与陈可辛合作拍摄《三分钟》。

年，与导演贾樟柯合作，用iPhoneXS拍摄《一个桶》；

最牛的是年春节，iPhone首次抛弃了一切附加镜头，纯裸机拍摄了一部广告《女儿》。

虽然从6代之后，苹果手机再无大的创新，但尚有“广告影视公司”之称的苹果，每次出的宣传片都从未让人失望过。每一部短短的广告片，都运用了各种经典的镜头语言，将一部本应该很无趣的商业广告片拍摄得并不枯燥，反而是趣味和剧情兼备。

比如年苹果新春广告《女儿》，这支广告片从头到尾没一点产品露出，却通过温情脉脉的剧情传递了品牌观念，以及苹果的精神格局和价值观。

同是手机品牌，却都异常重视广告影片，以剧情精彩抓人的片子来吸引观众，苹果和华为因此也被一些人称为“营销咖”“不务正业”。

它们真的不务正业吗？

和“华为影业”一样，苹果出品的广告，其根本目的也是为了宣传产品。再优秀的执行力，如果产品卖点传播不到位，不能让用户真正GET到产品的亮点，也不能称之为优秀的传播策略。

可以说，两家公司的这些广告大片，都见证了产品的更新换代和技术的不断革新，也是华为和苹果不断壮大品牌声量、赢得用户认可的“绝对功臣”。

用充满艺术性和创造性的影像故事来定义产品，赋能品牌，同时把这种创造力传达给用户，让用户领略电影艺术的魅力，这种用“创作”实现的品牌和用户之间的情感共振，会让两者关系更为牢固，品牌印象更为深刻。